그걸 왜 다이소에서 사?

다이소 뷰티, 요즘 핫하다고 하네요.

한때 “다이소에서 화장품을 산다고?”라며 고개를 갸웃하는 사람들이 많았어요.

저렴한 가격 탓에 ‘싸구려’라는 이미지가 따라붙기도 했고요.

그런데 지금은 분위기가 완전히 달라져서 다이소 뷰티 코너는 이제 MZ세대가 즐겨 찾는 작은 실험실이자, 대기업 뷰티 브랜드까지 뛰어드는 새로운 무대로 자리 잡았어요.

 

다이소(Daiso)는 로고나 매장분위기에서 일본 브랜드라는 인식이 있었는데, 다이소는 한국회사이고 일부 보유했던 일본 다이소산교의 지분도 2023년 전량 매입하여 이제는 순수 한국 기업이라고 합니다.

 

[안내] 이 글은 블로그 주제 정리 과정에서 '아카이브'로 분류되었습니다.

블로그의 핵심 콘텐츠는 아래 3가지 카테고리에서 확인하실 수 있습니다.

자산 투자 전략 분석 | 미래 기술 투자 전망 | 모빌리티 비용 혜택 전략

▣ 다이소 연혁

- 설립자:박정부 회장

- 설립 시기:1992년 2월 

- 설립 기업:아성산업(亞成産業)

- 1호점 오픈:1997년 5월, 서울 천호동 아스코 이븐프라자

- 최근 5년간 연도별 매장 수 변화 (주요 보도자료 기준)

연도	매장 수 (약)	비고
2019년	약 1,361개	2019년 기준 보도 자료
2020년	약 1,339개	2020년 보도
2021년	약 1,390개	2021년 보도 자료
2022년	약 1,442개	2022년 보도 수치
2023년	약 1,519개	2023년 말 / 최근 발표에서 1,519개
2024–2025년	~1,576개 (2024~2025년)	2024~2025년 최근자료: 전체 매장 수가 1,576개 정도 (shop-in-shop 포함한 장소 포함)

 

 

▣ ‘저가=저품질’에서 ‘가성비 뷰티템’으로

- 처음에는 “싼 만큼 품질도 낮을 것”이라는 우려가 많았습니다. 그러나 대표 히트템이 등장하면서 소비자 인식이 바뀌었습니다.

- 히트템 대표 사례

제품명	분류	특징	가격
VT 리들샷 페이셜 부스팅 퍼스트 앰플 (100/300)	기초 / 앰플	원래 5ml 기준 3만 원대 제품 다이소에서는 2ml 스틱형 6개 묶음으로 리패키징 저렴한 가격에 고가 앰플 체험 가능.	3,000원
손앤박 아티 스프레드 컬러밤	색조 / 멀티밤	‘샤넬 저렴이’ 별명. 립/치크 멀티 사용, 발색력 좋음.	3,000원
에이솔루션 어성초 칼라민 진정콕 스팟 (10ml)	기초 / 스팟케어	트러블·붉은기 진정 케어. 부담 없는 소용량.	3,000원
드롭비 컬러즈 커버 픽 컨실러	색조 / 컨실러	다크서클, 잡티 커버에 효과적. 텍스처 부드럽고 밀착력 있음	3,000원
메디필 엑스트라 슈퍼 9 플러스 물광 리프팅 랩핑 마스크 (4ml × 4ea)	마스크팩 / 랩핑 마스크	다이소 전용, 소용량 패키지, 광채·탄력 효과 기대됨	3,000원
메디필 락토 모공 리프팅 랩핑 마스크 (4개입)	마스크팩 / 랩핑 마스크	모공 리프팅 기능 강조됨	3,000원

- 소비자 심리 장벽 완화 : “저렴하지만 충분히 쓸 만하다”는 인식 확산

 

다이소 주요 히트템(출처 : 다이소몰)

▣ 대기업 뷰티 브랜드와의 협업

- 다이소 뷰티의 신뢰도 상승에는 대형 뷰티 기업과의 협업이 큰 역할을 했습니다.

기업	다이소 전용 브랜드/라인	의미
아모레퍼시픽	미모 바이 마몽드, 프렙바이비레디	- 대기업들이 다이소 전용 라인을 운영 - 합리적 가격 + 브랜드 신뢰 전략
LG생활건강	바이 오디-티디 (CNP 기반)
애경산업	투에딧(색조), 포인트(클렌징)

- 이미 검증된 브랜드와 협업 → 소비자 신뢰 확보

- 기업은 오프라인 유통망과 피드백 채널 확보

 

 

▣ 주요 소비층: MZ세대

- 다이소 뷰티 성장을 견인하는 소비층은 20~30대입니다.

연령대	비율 (다이소몰 앱)	의미
20대	29%	- 20~30대가 전체 이용자 중 절반 이상을 차지 - 20~30대는 신제품 체험, SNS 영향력이 큰 세대
30대	24%

- 주요 소비층의 특징이 다이소 뷰티 성장을 이끌고 있습니다. 

• 가성비 중시
• 소용량·다양한 제품 선호
• 새로운 트렌드 경험에 적극적

가성비를 중시하는 20-30대

▣ SNS 확산 효과

- 다이소 뷰티는 소셜 미디어 자발적 확산 덕분에 광고비를 크게 들이지 않고도 성장했습니다.

- 주요 콘텐츠 유형은 아래와 같습니다. 

• 다이소 신상 털기
• 다이소 뷰티템 추천
• 저가템 비교 리뷰

- 빠른 제품 인지도 확산과 소비자 경험이 곧 마케팅으로 작용하는 효과가 있었습니다. 

 

 

▣ 향후 전망

- 전문가들은 다이소가 단순 판매 채널을 넘어 브랜드 런칭 플랫폼으로 진화할 가능성이 높다고 보고 있습니다.

- 전망 포인트

• 올리브영과 함께 브랜드 신뢰도 평가 기준으로 활용
• 기업에게는 소비자 반응 테스트 베드역할
• 소비자에게는 부담 없는 실험 공간제공

 

다이소 제품은 저가 이미지에서 벗어나, 가성비·소용량·트렌드 적합성을 무기로 MZ세대의 선택을 받으며 빠르게 성장하고 있습니다. 대기업과의 협업, SNS 확산 효과까지 더해져 앞으로도 다이소는 K-뷰티 확산의 중요한 채널로 자리매김할 것으로 보입니다.

 

외국에 근무하는 지인도 귀국전에 다이소로 트렁크를 채우더군요~

이번 추석에 귀국하면 같이 다이소 들러봐야지요~

다이소의 가성비를 표현하는 고객의 이미지